随着用户需求的个性化、体验化、多元化特征愈发显著，以及新媒体平台之于品牌营销的作用日益提升，两极分化成为2023年中国文旅市场最突出的特征。在这样的背景下，作为行业标杆的文旅上市企业，在冰冷的海水与炙热的火焰交织之下，发生了众多极具影响力或者借鉴意义的资本大事件。
去哪儿发布的《2023年去哪儿旅行数据报告》显示，2023年的国内机票预订量创下历史最高，已大幅超越2019年水平;热门城市酒店预订量较2019年增长1.1倍，各年龄段旅客的出游热情都得到释放，带动各个城市的消费增长。
自12月18日事发后，哈尔滨冰雪大世界退票事件在互联网上持续发酵。从景区该不该退票，要不要道歉到游客旅游体验人文关怀，甚至掀起了南北方的论战。据马蜂窝大数据显示，哈尔滨热度环比暴涨300%，登上今冬国内旅行目的地的顶流宝座。
近日，文化和旅游部公示了国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位名单，北京市东城区、北京市朝阳区等50家建设单位入选。国家文化产业和旅游产业融合发展示范区（以下简称“融合发展示范区”）是我国文旅融合进入深层次、高水平发展的重要抓手，具有文化禀赋和旅游资源丰富、产业链深度融合和协同互补、发展机制健全的特点。融合发展示范区将通过在工作体制机制、政策保障环境、产业发展基础、业态融合创新等方面的示范引领和辐射带动作用，发挥文化产业和旅游产业优势，促进新型文化和旅游业态蓬勃发展，加速深化供给侧结构性改
12月18日，江苏省文化和旅游厅召开“苏旅贷”专项金融产品（试点）新闻发布会。会上通报，为进一步拓展文旅企业融资渠道，降低融资成本，江苏省文化和旅游厅联合南京银行、江苏省信保集团试点推出“苏旅贷”专项金融产品，首期贷款规模达10亿元。
